FEROX, CETTE NOUVELLE BOISSON ÉNERGISANTE QUI VA FAIRE VIBRER LES JEUNES SÉNÉGALAIS
Dakar s’est mise aux couleurs de Ferox. Lancée officiellement le 17 septembre par la SOBOA, la nouvelle boisson énergisante du groupe Castel veut conquérir une nouvelle génération africaine, ambitieuse et déterminée. Pour porter ce défi, la marque s’offre un ambassadeur de taille : le champion camerounais Francis Ngannou, engagé jusqu’en 2029.
Le Sénégal a vu grand pour accueillir Ferox.
Responsables de Castel et de la SOBOA, influenceurs, créateurs de contenus, acteurs de la culture et invités de marque étaient au rendez-vous pour cette grande première. Une soirée placée sous le signe de l’énergie, de la musique et du dépassement de soi.
Pour marquer le lancement, Ferox a offert au public un concert gratuit avec des artistes de renom comme Mia Guissé, Ibro Nadio entre autres. Hip-hop, musique et culture urbaine se sont mêlés pour donner le ton d'une marque qui vise directement une jeunesse qui avance, crée, entreprend et rêve grand.
« Never stop » : le slogan résume l'état d'esprit de Ferox.
Et pour l'incarner, le choix de Francis Ngannou n'est pas un hasard.
De l'immigration clandestine aux sommets de la boxe et du MMA, son parcours est celui d'un homme qui a transformé les obstacles en force. Une trajectoire qui colle aux valeurs de Ferox : dépassement, intensité et détermination.
FEROX s'associe ainsi à Francis Ngannou dans le cadre d'un partenariat conclu jusqu'en 2029. Figure sportive camerounaise au rayonnement international, le champion accompagnera la marque dans son développement et contribuera à porter son ambition auprès de ses consommateurs.
« FEROX, c'est une énergie que je connais. Celle qui pousse à se lever quand personne ne vous regarde encore, à continuer quand tout dit d'arrêter. Cette énergie, je l'ai vécue avant de la nommer. Aujourd'hui, elle porte un nom, FEROX, et elle vient de chez nous ! », déclare Francis Ngannou.
Pour Gregory Clerc, directeur général du groupe Castel, cette association va bien au-delà d'un simple contrat publicitaire.
« Son parcours est absolument exceptionnel. Ce n'est pas quelqu'un qui a attendu que la chance lui sourie, c'est quelqu'un qui a créé sa chance », souligne-t-il.
Mais Castel voit surtout en Francis Ngannou un symbole : un enfant d'Afrique devenu une figure internationale, à l'image de l'ambition affichée pour Ferox.
UNE MARQUE NÉE EN AFRIQUE, AVEC DES AMBITIONS INTERNATIONALES
Ferox veut s'imposer comme bien plus qu'une nouvelle boisson énergisante. Le groupe Castel veut construire une marque panafricaine, née en Afrique et destinée à rayonner au-delà du continent.
Après le Cameroun et le Gabon, le Sénégal fait partie des quatre premiers marchés de lancement.
La cible est clairement identifiée : étudiants, jeunes actifs, sportifs, artistes, créateurs et entrepreneurs, une génération qui veut aller « plus loin, plus vite, plus haut ».
« Avec Ferox, nous ne lançons pas simplement une nouvelle boisson. Nous lançons une marque née en Afrique avec une ambition internationale », affirme Gregory Clerc.
Autre marqueur fort : l'ancrage local. Ferox est fabriquée localement sur ses marchés et entend également s'appuyer sur les artistes et créateurs locaux.
« Une des particularités de Ferox, c'est son ancrage local », insiste le DG de Castel.
33 CL POUR CONQUÉRIR LE MARCHÉ SÉNÉGALAIS
Disponible depuis le 17 septembre, Ferox arrive au Sénégal en canette de 33 cl. La boisson est enrichie en vitamine C, vitamines B3, B5, B6 et B12, ainsi qu'en caféine et en taurine.
Elle fait son entrée sur un marché déjà occupé par plusieurs marques d'énergisants. La bataille commerciale s'annonce donc animée.
Mais Castel affiche déjà ses ambitions.
Dans cinq ans, Gregory Clerc veut voir Ferox comme une marque solidement installée dans les habitudes de consommation au Sénégal et ailleurs, avec un rayonnement international.
Le lancement spectaculaire de Dakar donne ainsi le coup d'envoi d'une nouvelle aventure pour la SOBOA et le groupe Castel.
Une marque née en Afrique. Un champion mondial pour la porter. Une jeunesse pour cible. Et une promesse en deux mots : Never stop.
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Commentaires (14)
faites tres attention
deja les boissons energetiques en occidents commencent a etre bannies.
Alerte
Alerte
Alerte
j'en dirai pas plus. Faites vos recherches sur Google et alertez vos amis et parents.
Wassalam
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